Ввиду этой причины не рекомендуется кардинально или часто менять упаковку, так как это вызывает у покупателя трудности с узнаванием производителя или товара.
Желательно, чтобы предлагаемая на рынке упакованная продукция с разной стоимостью разнилась этикетками, так как это позволяет расширять сегменты рынка.
Создание упаковки подразумевает ряд этапов:
1. Обоснование концепции упаковки, ее роли в маркетинговой стратегии для того или иного товара. Так, основными требованиями к упаковке считаются ее безопасность, совместимость, соответствие стандартам. А вот дополнительными нормами выступают складирование и транспортабельность. При этом маркетинговые требования таковы – эстетичность, узнаваемость, информативность, привлекательность.
2. Формирование характеристик упаковки заключается в ее целесообразности применения, стоимости, материала изготовления, маркировки.
3. Изготовление пробной партии упаковочной продукции, ее испытания:
- технические – дают возможность проверить соотношение к стандартам, требованиям нормативной эксплуатации, условиям безопасности;
- визуальные – анализируют целесообразность применения на практике выбранных свойств упаковки. В таких испытаниях зачастую принимают участие сами потребители, торговые представители, эксперты;
- дилерские - определяют соответствия характеристик упаковки относительно требований, выдвигаемых посредниками с позиции продвижения товара.
Кроме того, идеальная упаковка товара возможна лишь при сотрудничестве изготовителя продукции с фирмами, создающими упаковки, а также с рекламными агентствами, продвигающими их.