Принимая во внимание высокую внутреннюю и внешнюю конкуренцию, барьеры входа (обусловленные технологической средой и сложившейся системой взглядов и представлений), а также вероятное уменьшение этого сегмента, большинство по­лиграфических предприятий вряд ли заинтересует возмож­ность использования глубокой печати для проникновения на рынок упаковки, и они будут совершенно правы. Особенно это справедливо для средних предприятий коммерческой печати, поскольку высокие цены, специфичные профессиональные на­выки и условия бизнеса затрудняют разработку эффективных схем рентабельности инвестиций в новые технологии. Кроме того, на рынке упаковки присутствует ряд конкурирующих друг с другом крупных универсальных упаковочных компаний, ис­пользующих глубокую и комбинированную печать. В их числе Alcan/Pechiney, American Packaging Corporation, Jefferson Smurfit Corporation, Printpack, Shorewood Packaging и другие.

Конъюктура рынка

Наиболее перспективными для коммерческих полиграфичес­ких предприятий представляются два вида упаковки, запечаты­ваемых способом глубокой печати. Это этикетки из неэластич­ных материалов и картонная тара. У полиграфических компа­ний есть две возможности начать бизнес по этим направлениям: прямой выход на рынок глубокой печати или вступление в кон­курентную борьбу за получение заказов на офсетную печать упа­ковочных изделий, которые в настоящее время запечатываются способом глубокой печати.

Смена печатных технологий

Как уже говорилось ранее, рынок глубокой печати предоставля­ет как предприятиям офсетной, так и флексографской печати, одинаковые возможности для бизнеса за счет привлечения за­казчиков, пользующихся услугами глубокой печати. В более бла­гоприятных условиях находятся флексографские полиграфиче­ские предприятия, капиталовложения которых в узкорулонные флексографские печатные машины и CtP-технологии позволи­ли им добиться соответствия укореняющимся на рынке упаков­ки тенденциям уменьшения тиражей, сокращения производст­венных циклов и снижения цен. С другой стороны, предприя­тия офсетной печати смогут в некоторых случаях рассчитывать на получение малотиражных заказов печати на неэластичных субстратах за счет имеющихся у них малоформатных печатных машин (форматом 100 см и менее), а также CtP-систем и средств управления технологическим процессом.