Ниже приводятся четыре преимущества, обеспечиваемые офсетной печатью:
1. По своей природе тиражи целевой упаковки меньше обычных, поэтому они лучше вписываются в производственные процессы коммерческих полиграфических предприятий.
2. Офсетная печать воспринимается как некий стандарт качества, что в большинстве случаев дает ей преимущество по сравнению с флексо-печатью.
3. Многие коммерческие полиграфические компании имеют возможность полностью изготавливать упаковочную продукцию на своем предприятии, что обеспечивает существенное повышение гибкости производства и экономию времени по сравнению с большей частью упаковочных предприятий, использующих офсетный способ печати.
4. Что касается персонализированных заказов (one-to-one marketing), очень немногие упаковочные предприятия имеют опыт в использовании цифровой печати. Это обстоятельство дает коммерческим полиграфическим предприятиям, оснащенным цифровым печатным оборудованием, значительное преимущество в конкурентной борьбе с упаковочными компаниями.
Являясь перспективным направлением для коммерческих полиграфических предприятий, целевой маркетинг, тем не менее, представляет из себя сравнительно небольшую рыночную нишу в связи с тем, что управление различными версиями дизайна и контроль за соблюдением правильности распределения по месту назначения требует значительных затрат времени и финансов. Но этот рыночный сектор неуклонно растет. Его рост является прямым следствием развития технологий, направленных на интеграцию логистической цепочки (CPFR, RFID), запросов розничных компаний и маркетинговых стратегий ППТ. Исходя из текущей интенсивности его применения, выпуск целевой упаковки не является обязательным условием бизнеса, но и отказываться от него не стоит. На самом деле, это прибыльная рыночная ниша, являющаяся в настоящее время средством дифференциации для полиграфических компаний. Кроме того, те предприятия, которые сумеют хотя бы частично использовать это направление, в будущем могут получить неплохие преимущества, учитывая его прогнозируемое расширение в ближайшие пять-десять лет.