Расцвет коммерческой контрафакции в международных масштабах заставил ППТ и ретейлеров обратить особое внимание на печать с защитой от подделок. Известно множество видов средств защиты от подделок, включая специальную бумагу и печать, голограммы, невидимые штрих-коды, растровое шифрование, электронные метки и транспондеры, а также расширяющееся внедрение технологии RFID или радиочастотной идентификации товаров.
Печать с защитой от подделок не является необходимым условием успешного бизнеса на рынке упаковки, поскольку в настоящее время она составляет только 5% от общего объема упаковочной печати, но у полиграфических предприятий, специализирующихся на высококачественной/специальной печати, появляется возможность использовать ее в качестве превосходного средства рыночной дифференциации. Кроме того, печать с защитой от подделок поможет им сконцентрироваться на заказах, требующих самого высокого качества печати, то есть, наиболее прибыльных. Фармацевтические компании, например, столкнувшись, с крупномасштабной подделкой лекарственных препаратов, нанесшей ощутимый удар по их бизнесу, хотят не только защитить свои доходы при помощи эффективных средств защиты от подделок, но и улучшить свою репутацию в глазах общественности, а также ограничить свою ответственность перед потребителями.
Полиграфические предприятия, способные эффективно использовать или разрабатывать высокотехнологичные средства защиты упаковочной продукции, отвечающие потребностям своих заказчиков, обретут действенные средства рыночной дифференциации и возможность закрепиться в стабильных и прибыльных рыночных нишах. Более подробно об этом речь пойдет в 5 главе.