Тем же полиграфическим предприятиям, которые все-таки намереваются делать бизнес на рынке глубокой печати, не лиш­ним будет напомнить, что его рыночные механизмы ничем не отличаются от основных рыночных драйверов, определяющих функционирование и развитие всего рынка упаковки. Органи­зация коротких, гибких и рентабельных процессов печати и из­готовления упаковки с опорой на высокое качество глубокой пе­чати и широкий диапазон запечатываемых субстратов позволят выпускать упаковочную продукцию, обладающую характеристи­ками, отличающими ее от продукции конкурентов, и принося­щую прибыль. Наиболее перспективным представляется пере­вод отдельных видов упаковки в сферу применения глубокой пе­чати. Как и флексография, глубокая печать применима для мно­жества видов упаковки, запечатываемых офсетным способом, особенно это справедливо для этикеток и картонной тары. По­лиграфистам необходимо изучить вопросы, связанные с печа­тью на эластичных материалах, знать требования к качеству и размерам тиражей, а также разбираться в факторах, определяю­щих спрос на глубокую печать. На основе этих знаний полигра­фисты могут разрабатывать стратегии маркетинга и сбыта, поз­воляющие конкурировать с другими способами печати или даже получать заказы на печать упаковки, которая ранее запечатыва­лась с использованием других печатных технологий, включая технологию глубокой печати.

ГЛАВА О

ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ РЫНКА ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ

Анализ сегмента цифровой печати

Основываясь на текущей интенсивности использования и раз­мере доли цифровой печати на рынке упаковки, можно было бы отнести ее к области специализированных, не основных видов печати. Однако на самом деле, цифровая печать не вписывается полностью ни в эту категорию (объединяющую типоофсет, печать на металле, трафаретную печать и различные виды спе­циальной печати), ни в разряд основных печатных технологий упаковочного производства (офсетная, флексографская и глубо­кая печать). Поэтому мы рассмотрим эту печатную технологию отдельно от не основных способов печати, составляющих остальную часть рынка печати на упаковке.