Трафаретная печать. Сегментный анализ

Трафаретная печать (другое название - шелкография) имеет свой относительно небольшой, но стабильный сегмент рынка упаковочной печати благодаря своей адаптированности к спе­циализированному характеру упаковочного производства. Явля­ясь одной из трех неосновных технологий упаковочной печати, трафаретная печать составляет менее 2% ежегодно производи­мых в США упаковочных изделий с товарооборотом менее 3 млрд. долларов. Стабильное положение трафаретной техноло­гии в специализированных сегментах упаковочного рынка явля­ется результатом высококачественной печати и возможности печатать на материалах различного типа и практически любой формы. Для трафаретной печати необходимы специальное печатное оборудование, особые техпроцессы допечатной подго­товки, печатные материалы и соответствующий уровень про­фессиональной подготовки обслуживающего персонала.

Метод трафаретной печати основан на продавливании густой пастообразной краски плотно прижимаемым ракелем сквозь мельчайшие отверстия в сетке трафаретной формы и прямом переносе красочного изображения через печатные элементы-ячейки сетчатой формы на запечатываемую поверх­ность с одновременным удержанием краски на пробельных участках сетки. В силу специфики своей технологии трафарет­ная печать имеет относительно низкий уровень конкуренции со стороны других способов печати за исключением типоофсета в сфере более дешевого, массового и более производительного печатного производства, а также любых других основных спо­собов печати (главным образом флексографии и глубокой печа­ти). На рынке трафаретной (шелкографской) печати работает несколько небольших, специализированных предприятий и ряд крупных упаковочно-полиграфических компаний, специа­лизирующихся на комбинированной ротационной шелкограф­ской и флексографской печати. В их число входит AGI Clearfold (подразделение компании MeadWestvaco), Avery Dennison, Inter­state Packaging и West Coast Labels. Хотя трафаретная печать не является основным способом печати, она нашла широкое при­менение в упаковочном производстве благодаря своей способ­ности выполнять высококачественную растровую печать на самых разнообразных субстратах и упаковочных изделий раз­личной формы, таких как бутылки со спиртными напитками, бутылки и коробки с косметическими средствами, пластмассо­вые и этикеточные материалы. С учетом основных показателей трафаретной печати, таких как невысокая скорость при высо­ком качестве печатного воспроизведения, возможность и эко­номическая целесообразность применения в различных спе­циализированных сегментах упаковочного промышленности, основные факторы-детерминанты рынка упаковочной печати позиционируют данную печатную технологию с точки зрения эффективности и конкурентоспособности по сравнению с дру­гими способами печати в сектор высококачественного и спе­циализированного упаковочного производства. Успех освоения полиграфистами рынка трафаретной упаковочной печати будет зависеть от того, насколько эффективно они смогут использо­вать присущие данной технологии печати уникальные возмож­ности в области высококачественной печати, востребованной упаковочными предприятиями, при одновременной разработ­ке и внедрении соответствующих техпроцессов в рамках дей­ствующих рыночных трендов в сфере интеграции логистиче­ской цепочки поставок и повышения рентабельности путем оптимизации производственных издержек и сроков изготовле­ния. Как и в случае с типоофсетом и печатью на металле, общая ситуация стабильности на рынке трафаретной печати, дополня­емая фактором редкого возникновения внешних конкурентных угроз, может показаться привлекательной для многих полигра- фистов-новичков на этом рынке. Не следует забывать, однако, что, несмотря на кажущуюся внешнюю привлекательность, рынок трафаретной печати уже занят целым рядом полиграфи­ческих компаний специализированного профиля, оснащенных необходимым парком трафаретного или специализированного флексографско-трафаретного печатного оборудования, пред­назначенного для высококачественной печати. Кроме высокого уровня капитализации, данные компании имеют большой про­фессиональный опыт работы на упаковочном рынке в сочета­нии с высококвалифицированным обслуживающим персона­лом, обладающего необходимыми техническими знаниями, навыками и умениями для выполнения технологической подго­товки печатного шелкографического производства и выполне­ния высококачественных печатных работ с использованием разнообразных печатных материалов и упаковочных изделий различной формы и конфигурации.