Все это приводит к существенным изменениям в конъюнкту­ре спроса и предложений на рынке полиграфических услуг и увеличивает расходы рыночных производителей, вынужден­ных учитывать в своих бюджетах дополнительные затраты, свя­занные с применением цифровых технологий. Логистическая организация производства с выполнением заказов в жестко установленные сроки влечет за собой сокращение объема печатных работ и способствует переводу офсетного производ­ства на цифровые технологии. Часть потенциальных заказов, при этом, перемещается в сектор внутрифирменной ведом­ственной печати. В отрасли коммерческой печати эти тенден­ции ведут к увеличению ценового давления конкурентов и осла­блению рыночной дифференциации с одновременным падени­ем объемов производства. Такая ситуация заставляет многих представителей традиционных отраслей печатной промышлен­ности обращаться к новому для себя рынку упаковки в надежде повысить объемы производства и увеличить прибыли.

Но реально ли это? Имеет ли смысл, учитывая различия между рынком печати упаковки и рынком коммерческой печа­ти, а также принимая к сведению особые требования, предъя­вляемые производством упаковки, следовать манящему зову ее рынка? Или этот зов, как пение легендарных сирен, лишь отвле­чет путешественников в море полиграфического бизнеса от привычных, апробированных технологий и главных целей и разобьет их корабли о скалы?

В этой книге мы попытаемся найти ответы на эти вопросы.

ЗНАКОМСТВО С РЫНКОМ УПАКОВКИ

Эта глава знакомит профессиональных полиграфистов с рын­ком упаковки и содержит ключевые сведения об этой отрасли промышленности. Рынок упаковки по многим направлениям существенно отличается от хорошо изученных традиционных рынков коммерческой и издательской печати. Для того, чтобы как можно более точно описать эти отличия, необходимо, преж­де всего, получить представление о рынке упаковки в целом, с учетом таких показателей, как объем рынка, способы печати и материалы, виды и элементы упаковки, смежные отрасли, потребители готовой продукции, ключевые фигуры в логисти­ческой цепочке поставок, а также цикл разработки упаковки и процесс ее производства.