■        сообщения компаний-конкурентов;

■        слабое позиционирование бренда;

■        другие сигналы, связанные с брендом;

■        неэффективные сообщения;

■  неправильный выбор средств маркетинговых коммуника­ций;

■        прочие ограничения[56].

Сообщения компаний-конкурентов. Ежедневно потребите­ли контактируют с тысячами сообщений, из которых они заме­чают не более 5%, а реагируют менее чем на 1%. Следователь­но, бренду сложно пробиться к потребителю через сигналы, создаваемые конкурентами. Слабое позиционирование бренда. Бренд не вызовет отклика, если его образ в восприятии по­требителя размыт, т.е. имеет место слабое позиционирование. Другие сигналы, связанные с брендом. Компания не всегда спо­собна контролировать всю передаваемую информацию о брен­де. В результате потребители могут получить из различных источников весьма разноречивую информацию. Неэффектив­ные сообщения. Компании следует четко изложить свое сооб­щение об идентичности бренда (содержание) и донести его до целевой аудитории в доступной форме. Неправильный выбор средств маркетинговых коммуникаций. Сообщения о бренде передаются потребителю с помощью различных средств мар­кетинговых коммуникаций (рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж, РЯ, спонсоринга, вирусного маркетинга). Каждый инструмент маркетинговых коммуникаций имеет различные возможности подачи и донесения до адресата со­общения об идентичности бренда. От выбора определенного канала маркетинговых коммуникаций в значительной степени зависят охват аудитории и доверие к бренду со стороны поку­пателей. Прочие ограничения. Четкость восприятия потреби­телями образа бренда во многом зависит от законодательных ограничений в отношении применения различных средств и носителей маркетинговых коммуникаций, способствующих продвижению бренда. Так, российским фирмам - производи­телям алкогольных напитков и сигарет - трудно донести в пол­ной мере и в неискаженном виде идентичность своих брендов до целевой аудитории. Это, прежде всего, связано с тем, что существует ряд ограничений в рекламном законодательстве, которые не позволяют компаниям напрямую рекламировать свою продукцию или использовать выгодное время (прайм- тайм) для размещения рекламы.