Массовое ТВ не может говорить на языке интеллигенции; оно говорит на своём языке - языке развлечения. Проблема в том, что это развлечение должно быть респектабельным, уважа­ющим телезрителя, ответственным. А немассовое телевидение, маргинальное, должно разговаривать со своим зрителем на дру­гом языке и использовать для этого другие носители.

Развлекательное ТВ - это инструмент, с помощью которого можно и образовывать телезрителя и прививать ему позитив­ные моральные ценности. Телесериалы, шоу, юмористичес­кие программы, ситкомы - это всё построение определенных моделей поведения, ситуаций, «построение жизни», и в руках производителей - и как раз тех самых креативщиков - ключи к сути демонстрационного материала. Возможно, стоило бы задуматься, как можно прививать уважение, например, к стар­шим с помощью «Comedy Club». Это всё реально, но, вероятно, сложнее, чем сделать то же самое через программу «Времена».

Развлекательный телепродукт не должен эксплуатировать са­мые низменные инстинкты людей: человек слаб - он «ведётся» на инстинкт. Поэтому низко использовать эти качества челове­ческой природы, даже если они «естественным образом» дают рейтинг. Проблемы, возникшие на поле деятельности развлека­тельного ТВ, можно охарактеризовать следующим образом:

■     отсутствие профессионального сообщества телевизион­ной аналитики, которая помогла бы осознать методы пра­вильного использования инструмента развлечения;

■     девальвация языка, слов, ходов мысли. Одно из характер­ных свойств развлечения состоит в том, что оно ищет спо­соб демократизации языка и вследствие этого занимается игрой со смыслами, а это достаточно опасное занятие;