Второй императив заключается в необходимости формирования культуры брендинга, которая могла бы противодействовать ослаблению усилий по созданию бренда, стимулируя личностное включение в этот процесс каждого сотрудника.
Анализируя дизайнерский бренд как единое целое, не разбивая его на категории одежды, можно сделать вывод о выполнении дизайнерскими брендами роли стилистической, культурной, социальной и экономической. Общий успех операционализации бренда[37] зависит от решения следующих задач:
■ обеспечение согласованности между стратегией развития компании и брендовой стратегией;
■ формирование осознанной приверженности руководителей компании идее создания бренда;
■ преобразование компании в организацию, ориентированную на бренд и обладающую брендовой культурой.
Инвестиционная привлекательность антикварно-аукционного бизнеса динамики его роста становятся формирование в России комплекса механизмов, обеспечивающих его деятельность, возникновение новых экспертных институтов, развитие страховых и финансовых компаний, ориентированных как на услуги для профессиональных участников рынка искусства, так и для их потенциальных клиентов. Всё это способствует процессу легализации артынка.
Еще одним показателем развития российского арт-рынка является возникновение специальных финансовых и банковских услуг в области хранения и оборота произведений искусства, а также кредитования под их залог. Банки предоставляют кредит под антикварные предметы искусства, которые имеют реальную инвестиционную привлекательность и соответственно достаточную стоимость. Выход ряда банков в данный сегмент рынка свидетельствует о коренных преобразованиях российского рынка искусства и о значительном повышении его инвестиционной привлекательности.