Образ жизни - динамический фактор: каждый человек мо­жет вести разный образ жизни на разных временных этапах. Под «образом жизни» подразумевается модель бытия человека в мире, получающая свое выражение в его деятельности, инте­ресах, мнениях.

Образ жизни современного преуспевающего члена западно­го общества примерно таков. Этот человек живет в трехэтаж­ном каменном доме на фешенебельной улице, напротив парка, в пяти минутах езды от деловой части города, где он работает высокопоставленным сотрудником солидной фирмы. Он часто выезжает по делам своей фирмы; одних своих клиентов он при­глашает на спортивные мероприятия, других - в театр и на кон - церты. Он ходит в хорошие рестораны, но избегает дорогих мест «универсального стиля». Он занимается бегом в соседнем парке, регулярно играет с друзьями в теннис, каждую зиму катается на лыжах. Он водит немецкую машину, пьет изысканные вина и минеральную воду Сан-Пеллегрино, любит козий сыр и стро­гие итальянские костюмы. Он читает деловую и политическую прессу, новейшие бестселлеры (особенно книги по истории) и классику. Он покупает абонементы на симфонические концерты, в оперу и на современный танец, но из-за деловых поездок часто бывает вынужден возвращать или обменивать билеты.

Подобные описания помогут театральным и концертным организациям произвести отбор мероприятий, обладающих особой привлекательностью для преуспевающих людей, и разработать рекламный буклет с соответствующими симво­лами.

Как было отмечено выше в связи с обсуждением факторов макросреды, достижение жизненного успеха может открыть путь другим ценностям. Развивается стремление к эмоцио­нальному и физическому комфорту: человеку хочется получать удовлетворение от работы, жить менее напряженной жизнью в менее загрязненной среде, любить и быть любимым, есть здоро­вую пищу, регулярно заниматься физическими упражнениями. По мере того как достижение экономического успеха затрудня­ется, люди меняют свое представление о жизненном успехе как таковом. Вместо уровня доходов на роль основного показателя выходят другие факторы образа жизни[111].