в советские времена: «Если вспомнить «Дом на набережной» (Серафимовича), «Дом композиторов» в Брюсовом переулке, то можно понять, что имена присваивались либо по контингенту жильцов, либо в соответствии с местоположением дома»[130].

Постепенно, с развитием рынка недвижимости, в столице появлялось все больше новых зданий, а с ними и названий. Се­годня уже давно на слуху такие имена, как «Коперник», «Алые Паруса» или торговый центр «Атриум». Имена могут образо­вываться в связи с архитектурными особенностями проекта, на­пример «Римский дом», Z-project, Copper House, Crystal House. Также имя дома может быть обязано своим происхождением тому району, где расположен дом, как, например, «Патриарх», резиденция «Чистые Пруды» и т.д.

По мнению многих экспертов, одна из первых компаний, ко - торая стала использовать нейминг, это компания «Дон-Строй». Наиболее яркими примерами являются следующие объекты недвижимости: «Алые Паруса», «Седьмое небо», «Дом на Мосфильмовской», «Дом в Сокольниках», «Северная звезда», «Новая Остоженка», «Воробьевы горы». Впоследствии многие компании недвижимости переняли практику «Дон-Строя».

У рекламы жилых объектов есть свои особенности. Недвижи­мость - бизнес довольно специфический. Здесь редко «играют» с аудиторией, редко применяют слишком изобретательную по дизайну и наполнению рекламу. Наоборот, четкость, краткость и ясность - это ее основные качества. «Мы, например, придер­живаемся динамичного, мужского, строгого стиля в сообщении, которое хотим донести до аудитории, - отмечает руководитель отдела рекламы холдинга «Капитал групп» Наталья Соловьева. - С помощью нашей рекламы мы хотим повысить продажи ком­пании, а также укрепить свой бренд как надежного партнера и гаранта качества»[131].