Теперь художники стремятся попасть в галерею Гельмана. Купить картину в этой галерее престижно. Основным инстру­ментом распространения информации о выставках и меро­приятиях, проходящих в Галерее Марата Гельмана, является Интернет (собственные сайты, через которые осуществляется обратная связь, нередко продажа картин и репродукций).

Как правило, у каждой галереи есть своя база данных клиен­тов, покупателей и просто заинтересованных, платежеспособ­ных людей, которых и стараются привлечь на выставку. Прямые рассылки по электронной почте в последнее время потеряли свою былую эффективность в силу большого количества спама. Обычно письма, рассылаемые по Интернету, не прочитывают­ся, отсеиваясь фильтрами или удаляясь пользователем без про­смотра. Эффективнее рассылать приглашения заблаговременно по почте. Лучше, если письма будут подписаны от руки. Но и это не всегда работает. Если адресат получает слишком много бумажной почты, то шансы, что письмо от галереи будет про­читано, снижаются. В таких случаях используются открытки, т.к. вероятность ознакомления с информацией, которую они содержат, увеличивается. Касательно содержания сообщения, которое несет в себе письмо или иной печатный материал, оно должно быть коротким, ясным, информативным, с указанием дат проведения выставки, часов работы галереи, адреса; хорошо приложить также небольшую схему проезда и личное обраще­ние. И, конечно же, подпись, желательно самого галериста, что прибавляет вес сообщению, акцентируя значимость адресата.

Существует другой способ проинформировать о мероприяти­ях галереи - персональный звонок по телефону. Поскольку база потенциальных покупателей галереи сравнительно небольшая, то данный вид привлечения внимания к галерее можно считать эффективным.