В одной статье, посвященной актуальному искусству, Цере­тели охарактеризовали следующим образом: «Его уже называ­ют русским брендом, ставя в один ряд с матрешками и бала­лайками, но даже низкий стиль подобных сравнений, попадая в скульптуропоток Церетели, питает его паблисити. Офици­альный пост, занимаемый им, поставляет ему дополнительные поводы для упоминания о своих планах и проектах. И, по сути, художественная ценность гигантского Путина в кимоно или любой другой исторической фигуры, вышедшей из мастерской художника, не такой уж решающий аргумент, когда речь идет о таком надежном РЯ -канале. В то время как на проекты по поднятию международного престижа России постоянно выде­ляются серьезные средства из бюджета, Церетели свои работы не только дарит, но и продает. Одним словом, выходит этакий непреднамеренный образец партизанского маркетинга в нацио­нальном масштабе»[157].

Успех галереи в первую очередь зависит от личности самого галериста, его вовлеченности, креативности, коммуникабель­ности и изобретательности.

Марат Гельман - владелец галереи современного искусства («Галерея Гельмана»), действующей с 1995 года[158]. Он является ярким примером успешного галериста, который в короткие сро­ки сумел добиться успеха благодаря РЯ.

Бренд галереи начинается с ее названия, считает Гельман, с так называемого бренд-нэйм[159]. В 90-е годы галереи выбирали в качестве названия такие наименования, в которых обязательно присутствовало слово Арт (Art). Тогда М. Гельман сознательно принял решение, что его галерея будет называться «Галерея Марата Гельмана». Одни посчитали, что это неудобно, наро­чито, другие опасались негативной реакции. Но, по мнению самого Гельмана, это было на сто процентов верное решение. Нестабильность галерейного бизнеса приводила к недоверию со стороны художников и покупателей. Ассоциация галереи с конкретной фамилией вселяла некую уверенность. Личностный фактор также сыграл свою роль. Гельман является коллекцио­нером, что также вызывает у клиентов большее доверие к его оценке, мнению и суждениям.